Аномалии в spend и revenue лучше ловить до закрытия дня, а не утром в отчёте

Аномалии в spend и revenue лучше ловить до закрытия дня, а не утром в отчёте

Смотри не на итог, а на форму кривой. Если spend растёт рывками, а revenue идёт ступенькой или с паузой, это часто не «плохой день», а сбой в трекинге, открутке или распределении трафика по часам. Первый сигнал — расход есть, а конверсии и выручка запаздывают сильнее обычного.

Проверяй 4 вещи:
— расход по часам против вчерашнего и среднего дня;
— revenue по тем же окнам, а не в целом за сутки;
— разрыв между spend и первым событием воронки;
— долю источников, где резко вырос один плейсмент, GEO или device.

Если аномалия похожа на просадку, не спеши резать кампанию. Сначала отдели «нет продаж» от «нет данных»: проверь postback, задержку атрибуции, фильтры в кабинете и логи редиректов. Когда spend уже ушёл, а revenue ещё не доехал, паника только мешает. Лучше сравнить темп к середине дня: если кривая расхода ушла вверх, а revenue не догоняет в том же темпе, проблема почти всегда локальная.

Держи простой фильтр: рост spend без роста кликов, рост кликов без роста лидов, рост лидов без роста revenue. Если сработал любой из трёх — копай связку, а не весь аккаунт целиком.