Какие источники трафика чаще всего дают фрод в programmatic — и как его ловить

Какие источники трафика чаще всего дают фрод в programmatic — и как его ловить

В programmatic фрод редко выглядит как «плохой трафик» с первого взгляда: клики есть, показы есть, а до события доходят единицы. Чаще всего проблемы начинаются там, где источник умеет быстро масштабироваться, но плохо контролирует качество.

— Open exchange и широкие площадки: много дешёвого инвентаря, а значит выше шанс на bot traffic, случайные клики и hidden placements.
— Pop, push и другие агрессивные форматы: они дают объём, но часто тащат мусорный трафик, особенно если закупка идёт без жёсткого whitelist.
— Мобильные in-app сети: если нет прозрачности по app bundle, placement ID и частоте показов, легко получить click spamming и install hijacking.
— Нестандартизированные ремаркетинг-сетки: когда цепочка поставки длинная, а доступ к логам ограничен, фрод прячется в середине пути.

Проверяйте не только CR, но и поведение после клика: время до события, глубину сессии, повторяемость девайсов, аномальные кластеры по часам и одинаковые паттерны по IP/UA. Если источник стабильно даёт много кликов и почти ноль качественных действий, это не «не дожали оффер», а повод резать объём.

Самый рабочий фильтр — не доверять источнику на словах: требовать прозрачный placement list, отсекать подозрительные домены, держать отдельные правила для mobile и desktop и регулярно сравнивать аукционный трафик с post-click метриками.