В Tier-2 быстрее всего масштабируются не «красивые», а простые и читаемые форматы

В Tier-2 быстрее всего масштабируются не «красивые», а простые и читаемые форматы

В сетках по Tier-2 лучше всего заходят креативы, которые считываются за 1-2 секунды: статик с крупным оффером, короткое видео с демонстрацией продукта, native-like баннер без перегруза и простая карточка с одним действием. Чем меньше деталей, тем легче расширять объем без резкого проседания CTR.

Для масштабирования важны не только формат, но и механика:
— один смысл на крео, без «комбайна» из нескольких выгод;
— локальная визуалка и язык сегмента;
— понятный CTA без лишних обещаний;
— несколько вариаций одного угла, а не 20 разных концептов.

Сложные форматы тоже работают, но хуже переносят расширение: длинные преленды, перегруженные HTML-баннеры и крео с мелким текстом быстро упираются в выгорание аудиторий. В Tier-2 обычно лучше растут форматы, которые легко повторить в десятках адаптаций под разные площадки и языки.

Если нужен запас по объему, начинай с простого месседжа и тестируй не только оффер, но и подачу: статик, видео, карусель. Масштаб в Tier-2 почти всегда выигрывает тот формат, который можно быстро клонировать, локализовать и не ломать при следующем расширении.