Evergreen-воронка для push и native: как собрать трафик, который не выгорает за неделю

Evergreen-воронка для push и native: как собрать трафик, который не выгорает за неделю

Основа такой воронки — не «креатив-победитель», а связка оффера, прокладки и повторного касания. Push хорошо ловит импульс, native — интерес и доверие. Если сразу вести в жёсткий преленд, вы сжигаете холодный трафик; если слишком долго прогревать, теряете клик. Нужен короткий маршрут: интрига → объяснение → действие.

Собирайте структуру так:
— один входной месседж под боль, а не под продукт;
— прокладка с 1 мыслью, 1 CTA и без лишних ссылок;
— на основном лендинге убирайте всё, что отвлекает от целевого шага;
— ретаргет/дожим строите на том же угле, но с другим аргументом.

Для push важны простые заголовки и понятный визуал, для native — нативный тон без рекламного перегруза. Не меняйте сразу всё: тестируйте по одному элементу, иначе не поймёте, где именно просела конверсия. Лучший evergreen-подход — когда креативы и преленды обновляются не по настроению, а по структуре: новый угол, тот же сценарий.

Ещё один фильтр: если связка не даёт повторяемый результат на нескольких источниках, это не воронка, а удачный случай. Уберите шум, оставьте один путь пользователя и один сценарий прогрева — так арбитраж перестаёт зависеть от одного «везучего» крео.