Кампы съедают друг друга? Вот как не сливать один и тот же спрос дважды

Кампы съедают друг друга? Вот как не сливать один и тот же спрос дважды

Когда несколько кампаний бьют по одной аудитории, аукцион начинает работать против вас: растёт частота, дублируются показы, креативы быстро выгорают. В CPA это особенно больно — вы платите не за новый охват, а за внутреннюю конкуренцию.

Что помогает держать каннибализацию под контролем:
— разводите кампании по этапам воронки: холодный, тёплый, ретаргет;
— не смешивайте одинаковые интересы, look-alike и широкие сегменты без нужды;
— исключайте уже прогретые аудитории из новых запусков;
— держите разные креативные углы, чтобы не биться за один и тот же триггер.

Ещё один частый косяк — когда в одной связке тестируют много адсетов с пересекающимися настройками. Лучше меньше дублей, но больше логики: один сегмент — одна задача. Если нужен тест, меняйте только один параметр, иначе вы не поймёте, что именно дало результат.

Проверяйте не только CPA, но и частоту, CTR и долю пересечения аудиторий. Если один и тот же человек видит ваши объявления в нескольких кампаниях, вы платите за хаос. Разводите трафик заранее — и тогда оптимизация станет чище, а масштабирование безопаснее.