Как перераспределять бюджет между победителями сплит-теста, чтобы не слить рост

Как перераспределять бюджет между победителями сплит-теста, чтобы не слить рост

После сплита не лей всё на самый красивый вариант. Сначала смотри не на CTR, а на связку: стабильный CPA, объем и качество лида/покупки. Победитель — это не крео с лучшим кликом, а связка, которая держит результат без развала по объему.

Рабочая логика простая:
— 60–70% бюджета оставь на лидера, который дал лучший баланс метрики и стабильности;
— 20–30% отдай ближайшему преследователю, чтобы не убить запасной вариант;
— 10% держи на тесты внутри связки: заголовок, первый экран, оффер, аудитория.

Если победитель держит CPA, но начинает быстро выгорать, не режь его в ноль. Лучше снижать долю постепенно и параллельно поднимать дубль с тем же углом, но другим хук-крео или другим входом. Так ты не теряешь рабочую механику и не зависишь от одного креатива.

Смотри на перераспределение как на фильтр: сначала доказать стабильность, потом масштабировать. Резкий перелив всего бюджета в одного победителя часто ломает статистику и делает тест бесполезным. Лучше растить долю по шагам и оставлять запасной вариант в ротации.