В native ads на верхнем уровне воронки важны не клики, а качество первого контакта

В native ads на верхнем уровне воронки важны не клики, а качество первого контакта

На TOF легко обмануться: CTR может быть бодрым, а дальше тишина. Поэтому смотри не на один показатель, а на связку:
— CTR и CPC: есть ли вообще интерес к крео и заголовку
— LP View Rate: доходит ли человек до лендинга после клика
— Bounce Rate: не отваливается ли трафик сразу
— Time on page / Scroll depth: читает ли пользователь контент или закрывает страницу через 3 секунды

Если CTR низкий, проблема чаще в кретиве, оффере или заголовке. Если CTR нормальный, а LP View Rate проседает — ломается связка между площадкой, скоростью загрузки и лендингом. Если клики есть, но на странице почти нет вовлечения, значит трафик не совпадает с обещанием в рекламе.

Для верхней воронки полезно смотреть ещё и на долю качественных сессий: когда есть хотя бы минимальное время на странице, прокрутка и переход в следующий шаг. Это не финальный KPI, но хороший фильтр, который показывает, стоит ли масштабировать связку 🧠

Главное правило: на TOF оценивай не только стоимость клика, а путь от показа до осмысленного действия. Если этот путь рвётся на первом или втором шаге, масштабировать рано.