Когда direct click выигрывает у push: 5 ситуаций, где он даёт чище лид

Когда direct click выигрывает у push: 5 ситуаций, где он даёт чище лид

Direct click стоит брать, когда важна скорость входа в воронку: пользователь кликает сразу в оффер, без лишнего слоя между крео и лендингом. Это особенно заметно там, где у аудитории короткий импульс и мало терпения к прогреву.

— если оффер понятный с первого экрана и не требует долгих объяснений
— если нужен быстрый тест связки, а не сбор микросегментов
— если лендинг слабее, чем само крео, и лишний шаг только режет конверт
— если трафик идёт на мобильных, где каждый лишний переход бьёт по доходимости

Push чаще полезен там, где нужен предварительный интерес и можно дожать кликом позже. Direct click лучше работает в сценариях, где лишняя прокладка только размазывает намерение и создаёт больше отказов, чем пользы.

Проверка простая: если у тебя сильный хук, короткий путь до действия и минимальная необходимость объяснять продукт, direct click обычно даёт более чистый сигнал по связке. Если же оффер требует доверия, контекста или нескольких касаний, push оставь как более мягкий вход.