Tier-3 pop дешевле не потому, что там проще прибыль, а потому что там выше шум и брак

Tier-3 pop дешевле не потому, что там проще прибыль, а потому что там выше шум и брак

Дешёвый клик на pop часто заманивает в ловушку: трафик есть, а до конверсии доходит только часть. На tier-3 чаще встречаются случайные клики, слабее намерение и ниже доля пользователей, которые вообще дочитывают ленд до оффера.

Основные причины, почему математика ломается:
— больше мусорных плейсментов и коротких сессий;
— ниже качество девайсов и скорость загрузки;
— слабее совпадение между крео, прелендом и оффером;
— оффер может быть не локализован под язык и привычки аудитории.

Поэтому смотреть только на CPC или CPM нельзя. Считай не вход, а связку: CTR → LP view → CR → approve. На tier-3 поп часто выигрывает не тот, у кого клик дешевле, а тот, кто быстрее отрезает пустые площадки, упрощает преленд и оставляет один понятный CTA.

Если на дешёвом трафике проседает LP view или CR, сначала режь не бюджет, а причины трения: тяжёлый преленд, лишние редиректы, перегруженный креатив, слишком широкий таргет по странам. Тогда низкая цена клика начнёт работать на прибыль, а не просто на объём.