Бриф перед запуском: 7 пунктов, без которых новая кампания сыпется

Бриф перед запуском: 7 пунктов, без которых новая кампания сыпется

Перед тем как отдавать трафик в работу, собери один бриф и проверь в нём не креатив, а основу: оффер, гео, ЦА, цель кампании, KPI, ограничения и точку отслеживания результата. Если этого нет на бумаге, дальше будут спорить уже о том, кто виноват в сливе.

— Оффер: что именно продаём, в чём выгода, какой триггер должен сработать.
— Гео и язык: где льём, какие есть локальные нюансы, какие формулировки нельзя использовать.
— ЦА: кто покупает, кто платит, кто принимает решение.
— Цель: лид, покупка, подписка, аппрув, регистрация — один основной сценарий.
— KPI: что считаем успехом, по какому событию и в какой связке с аналитикой.
— Ограничения: стоп-слова, запрещённые обещания, форматы креативов, лимиты по частоте.
— Трекинг: домен, пиксель, постбэк, UTM, тестовая точка проверки.

Отдельно фиксируй, кто даёт доступы, кто утверждает креативы и кто принимает финальные правки. Без этого бриф превращается в переписку на 40 сообщений, где каждый помнит задачу по-своему.

Хороший бриф экономит не только время медиабая, но и бюджет: он отсекает лишние тесты до запуска и делает результаты сравнимыми.