Как понять, что видео на первом экране реально поднимает конверт, а не просто «нравится»

Как понять, что видео на первом экране реально поднимает конверт, а не просто «нравится»

Смотри не на клики, а на связку: досмотр первого экрана, скролл ниже и действие на лендинге. Если видео цепляет, человек задерживается на первом блоке и чаще двигается дальше. Если клики есть, а глубины и заявок нет — ролик просто развлекает.

Проверь 3 сигнала:
— рост времени на первом экране;
— больше переходов к форме/кнопке;
— меньше ранних отказов.
Если один показатель растёт, а остальные стоят, видео меняет только внешний шум, не поведение.

Дальше сравни 2 версии страницы: с видео и без него. Считай не CTR баннера, а CR в целевое действие, качество лида и долю отказов. Если видео тяжёлое, мутное или слишком длинное, оно может съедать внимание быстрее, чем успевает прогреть.

Ещё один тест: убери звук, автоплей и лишний монтаж. Если после упрощения конверт не падает, значит решает не ролик сам по себе, а первый кадр и смысл оффера. Если падает — видео действительно работает как усилитель.

Сначала докажи, что видео двигает пользователя по воронке, а потом уже оценивай креатив. Иначе можно месяц улучшать ролик, который тянет вниз весь первый экран.