Какие метрики смотреть в первые 24 часа после запуска креатива

Какие метрики смотреть в первые 24 часа после запуска креатива

Первые сутки — это не про ROI, а про сигнал: креатив вообще цепляет или его надо гасить. Смотри не на всё подряд, а на 4 точки: показы, CTR, CPC/CPM и конверсию в клик/лид. Если показы есть, а CTR мёртвый — проблема в хуке или первом кадре. Если CTR нормальный, но клик дорогой — чаще всего крео не совпало с оффером или аудиторией.

Дальше важен темп накопления данных. Один-два клика ничего не решают, а вот если за разумный объём показов креатив стабильно проигрывает соседям, его уже можно выносить из теста. Смотри не на абсолютные цифры, а на отклонение от других объявлений в той же связке.

Отдельно проверь:
— удержание внимания в начале ролика или на первом экране;
— процент досмотров, если это видео;
— CR на посадке, если трафик уже пошёл;
— частоту: если она растёт, а CTR падает, крео выгорает раньше, чем ты успел его оценить.

Не делай вывод по одной метрике. Сильный креатив обычно держит баланс: получает клики без перекоса в дорогой показ и не ломает конверсию дальше по воронке. Если проседают сразу два звена — крео лучше доработать, чем надеяться, что оно «раскачается».

Смотри на связку метрик, а не на одну красивую цифру — так быстрее отличишь рабочий креатив от случайного всплеска.