Как за 5 минут понять: сливает креатив или лендинг

Как за 5 минут понять: сливает креатив или лендинг

Сначала смотри не на CTR, а на поведение после клика. Если креатив цепляет, но лендинг не тянет, клики есть, а глубина просмотра и время на странице проседают. Если же проблема в крео, уже на первом экране трафик отваливается почти сразу.

Проверь три сигнала:
— высокий CTR при слабом конверсии на ленде;
— нормальный CTR, но низкий процент скролла и много быстрых уходов;
— разные креативы ведут себя одинаково плохо на одном и том же ленде.

Ещё один быстрый тест — сменить только креатив, не трогая оффер и страницу. Если метрики резко меняются, узкое место в подаче. Если все варианты дают похожий результат, проблема глубже: посадка, оффер или несоответствие ожиданий трафика.

Не пытайся чинить всё сразу. Сначала раздели воронку на два вопроса: человек не захотел кликнуть или не захотел остаться после клика. Когда ответ найден, правки становятся точечными, а не вслепую.