Связка с высоким CR, но плохим ROI: как быстро отсеять красивую убыточность

Связка с высоким CR, но плохим ROI: как быстро отсеять красивую убыточность

Высокий CR сам по себе не спасает, если экономика не сходится. Частая ловушка: крео и лендинг «дожимают» трафик, но после всех списаний связка даёт минус. Смотри не на один показатель, а на цепочку: клик → лид → апрув → выплата.

Проверяй связку по шагам:
• CR растёт, а EPC падает — значит, ты покупаешь дешёвое, но слабое качество.
• ROI проседает при нормальном CR — ищи проблему в источнике трафика, антифроде, выкупе или в слишком дорогом клике.
• Сравни одинаковые объёмы: на малой выборке связка может выглядеть «золотой», а на дистанции развалиться.

Смотри, где именно теряется деньги. Если лиды есть, но апрув слабый — проблема в преленде, обещании в крео или несоответствии оффера ожиданиям. Если апрув нормальный, а ROI всё равно ниже нуля — копай в ставке, caps, payout-логике и в том, сколько стоит привлечение каждого клика до лида.

Полезное правило: связка считается рабочей не тогда, когда CR красивый, а когда после всех этапов остаётся запас по марже. Сначала фиксируй, на каком звене цепи начинается провал, потом меняй только его — так быстрее находишь причину и не ломашь то, что уже даёт объём.