CTR, CR и EPC в push-арбитраже: как не перепутать сильную связку с пустым трафиком

CTR, CR и EPC в push-арбитраже: как не перепутать сильную связку с пустым трафиком

CTR показывает, насколько цепляет креатив и заголовок. Если он низкий, проблема чаще в подаче, а не в оффере. Но высокий CTR сам по себе ничего не доказывает: люди могут кликать из любопытства, а дальше не доходить до действия.

CR отвечает за качество связки после клика: лендинг, преленд, оффер, скорость загрузки, совпадение ожиданий. Если CTR нормальный, а CR проседает, не спеши резать источник — сначала проверь, не обещает ли крео одно, а страница другое.

EPC нужен не для красоты, а для сравнения связок между собой. Он показывает, сколько денег приносит один клик в среднем. Ошибка новичков — смотреть на EPC в отрыве от объёма: 10 кликов с красивым EPC не лучше, чем 1000 кликов со стабильным средним значением.

Смотри на связку метрик вместе: CTR отвечает за вход, CR — за проход, EPC — за итоговую ценность клика. Если один показатель растёт, а два других падают, это не рост, а перекос ⚠️

Сначала ищи, где именно ломается воронка, и только потом меняй крео, лендинг или оффер.