Какие метрики в трекере реально помогают закупать трафик, а не просто смотреть на графики

Какие метрики в трекере реально помогают закупать трафик, а не просто смотреть на графики

Трекер нужен не для красоты отчётов, а чтобы быстро понять: где масштабировать, где резать, а где копать глубже. В закупке реально решают не все цифры подряд, а связка из нескольких метрик.

• CR по этапам воронки — показывает, на каком шаге трафик ломается.
• EPC / доход на клик — помогает сравнивать связки без лишнего шума.
• CPA / CPO — главный ориентир, если есть целевой потолок по цене лида или заказа.
• Approval rate и reject rate — без них можно думать, что связка в плюсе, хотя часть трафика не засчитывается.
• Delay to conversion — важен для понимания, сколько ждать до реальной картины по связке.

Смотреть только на ROI в трекере опасно: он часто запаздывает и скрывает проблемы в качестве трафика. Если CR падает, а EPC держится, обычно ломается не крео, а посадка, оффер или источник. Если CPA растёт вместе с reject rate, сначала проверяй качество потока, а не дави ставку.

Для ежедневной работы оставь в фокусе 3 слоя: входящий клик, конверсию в событие и деньги на выходе. Всё остальное — диагностические метрики, которые нужны, когда цифры пошли не туда.

Чем меньше лишних показателей в дашборде, тем быстрее принимаются решения. Смотри на те метрики, которые меняют действие: добить, отключить или масштабировать.