Как делить ограниченный бюджет между ad groups, чтобы не кормить пустые связки

Как делить ограниченный бюджет между ad groups, чтобы не кормить пустые связки

Если денег мало, главная ошибка — раздать всем ad groups поровну. Так бюджет быстро утекает на слабые связки, а сильные не успевают собрать статистику. Делить spend нужно не по справедливости, а по роли группы в тесте.

Рабочая схема:
• 60–70% — в 1–2 ad groups с лучшим CTR, CPC и ранним конвертом
• 20–30% — в группы с потенциалом, где есть клики, но мало данных
• 10% — в явные тесты, чтобы не стопорить поиск новых углов

Не подрезай группу после пары кликов. Смотри на связку в связке: если крео дает клики, но ad group не дает события, проблема может быть в аудитории, плейсменте или оффере. Если сразу режешь бюджет, ты убиваешь шанс на выход из обучения.

Когда spend совсем ограничен, держи меньше ad groups в работе. Лучше 3 сильные группы, чем 10 полумертвых. У каждой должен быть свой смысл: отдельный оффер, отдельный сегмент, отдельный крео-угол.

Финал простой: сначала сконцентрируй бюджет там, где уже есть признаки жизни, а новые ad groups докидывай маленькими порциями. Так ты быстрее находишь рабочую связку и не размываешь трафик.