CTR сам по себе не спасает: как понять, что креатив уже выгорел

CTR сам по себе не спасает: как понять, что креатив уже выгорел

CTR полезен только в связке с объемом и стабильностью. Если креатив дает высокий CTR, но быстро теряет клики, значит он ловит любопытство, а не намерение. Смотри не на один день, а на динамику по одинаковым условиям: аудитория, плейсмент, оффер.

Признаки выгорания:
— CTR падает несколько дней подряд при том же сплите
— клики остаются, а конверсия проседает
— растет частота, а отклик не улучшается
— креатив начинает собирать более «пустую» аудиторию

Важно отличать усталость от шума. Если CTR просел после смены аудитории или расширения плейсментов, это не всегда проблема креатива. А вот если структура трафика та же, а связка теряет темп, пора менять первый экран, заголовок или формат подачи, а не только картинку.

Хорошее правило: не суди креатив по пику. Оцени, держит ли он CTR в коридоре и не разваливается ли экономика после первых волн показов. Если кликают хуже, а лиды дороже, креатив уже просит замену.