Один из самых дорогих факапов в email — отправить «тёплой» базе слишком умное письмо слишком рано.
У нас был кейс: хороший лид-магнит, нормальная воронка, база собрана честно. Решили не тянуть и сразу прогреть подписчиков серией писем с оффером. Красивый дизайн, длинный текст, три CTA, персонализация, динамические блоки — всё как по учебнику. 📩
Результат оказался жестким: открываемость норм, а клики просели вдвое. Отписки выросли, часть писем улетела в спам. Почему? Мы забыли простую вещь: человек ещё не понял, кто мы и зачем ему доверять.
Вывод оказался болезненным, но полезным:
1) сначала ценность и контекст, потом продажа;
2) одно письмо = одна мысль;
3) сложность в email почти всегда проигрывает ясности.
Иногда лучший способ не слить рассылку — не «усилить» её, а упростить.
SMTP Хаки
@smtp_hacks_ru_n1k
Один из самых дорогих факапов в email — отправить «тёплой» базе слишком умное письмо слишком рано.
Этот пост опубликован в Telegram-канале SMTP Хаки. Подписаться можно по ссылке: @smtp_hacks_ru_n1k.