CTR, CR, EPC и апрув: как не перепутать сильную связку с красивой статистикой

CTR, CR, EPC и апрув: как не перепутать сильную связку с красивой статистикой

CTR показывает, цепляет ли крео: низкий CTR — проблема в оффере, угле или первом экране. CR отвечает за конверсию трафика в лид: если клики есть, а заявок мало, ломается преленд, лендинг или связка целиком. EPC помогает сравнивать связки между собой, но только в одинаковых условиях трафика.

Апрув — это не просто «одобрили/не одобрили», а качество лидов. Бывает, крео дает хороший CTR и CR, но слабый апрув убивает прибыль: трафик выглядит живым, а партнерка отрезает большую часть заявок. Поэтому смотреть на один показатель нельзя — у каждой метрики своя роль в цепочке.

Разбирай связку по шагам: сначала CTR, потом CR, затем EPC, и только после этого апрув. Если CTR слабый — меняй крео. Если CTR норм, а CR просел — копай в преленд и форму. Если EPC держится, а апрув падает — ищи мусорный трафик, слишком агрессивный посыл или несоответствие между обещанием и ожиданием пользователя.

Не пытайся лечить все метриками одновременно: это почти всегда делает анализ грязным. Сначала найди, где именно течет воронка, и правь только одно звено.