Один из самых дорогих провалов в аналитике выглядит совсем не драматично: «ну, у нас же всё настроено».

Один из самых дорогих провалов в аналитике выглядит совсем не драматично: «ну, у нас же всё настроено».

Команда запустила рекламу, заявки пошли, отчёты росли, CAC выглядел приемлемо. А через месяц выяснилось, что половина лидов не доходила до CRM, а часть конверсий считалась дважды из-за дубля событий. В итоге решения принимались на красивых цифрах, которые не отражали реальность.

Главная ошибка была не в GA4 и не в рекламе. Ошибка была в отсутствии регулярной проверки цепочки: источник → событие → передача → CRM → выручка. 📉

Вывод простой: аналитика ломается не в момент запуска, а в момент, когда ей перестают доверять и перестают перепроверять.
Минимум раз в неделю смотрите не только на цифры, но и на их путь. Иначе вы оптимизируете не бизнес, а его тень.