Как понять, что связка выгорела: 6 сигналов, которые видно в цифрах и в креативах

Как понять, что связка выгорела: 6 сигналов, которые видно в цифрах и в креативах

Почти всегда связка не “умирает” резко — сначала проседают мелкие метрики. Смотри не на один показатель, а на набор: CTR, CR, EPC, частоту и качество лидов. Если один из них падает, а остальные держатся, это ещё не повод рубить кампанию.

• CTR стабильно снижается: крео перестало цеплять, аудитория уже видела этот заход.
• Растёт частота, а конверсии не растут: выгорает не оффер, а сам угол подачи.
• Лиды идут, но хуже по качеству: фрод, мусор, отказ на первых шагах воронки.
• EPC падает при тех же ставках: трафик стал дороже по факту, хотя внешний вид кампании прежний.

Ещё один сильный маркер — когда новые креативы в той же логике не дают прироста. Если меняешь картинку, заголовок, обложку, а результат почти не двигается, значит, выжата не только подача, но и сам оффер на этой аудитории. Тут важно не тянуть до полного слива.

Проверка простая: сравни свежий период с базой по тем же плейсментам, гео и аудитории. Если падают сразу 2–3 метрики из списка, связку лучше не “дожимать”, а менять угол, крео или сам этап воронки.