KPI по картам, займам и брокерам — это три разные воронки, а не один шаблон

KPI по картам, займам и брокерам — это три разные воронки, а не один шаблон

У новичков часто одна ошибка: мерить все офферы по одному и тому же набору метрик. Но у карт важен не только аппрув, у займов — качество заявки и доходимость, у брокеров — глубина активации после регистрации.

По картам смотри на связку: клик → заявка → аппрув → выдача. Здесь решает скорость прохождения и доля отказов на анкете. Если трафик льется, а аппрув проседает, проблема может быть не в крео, а в составе аудитории и в первом экране ленда.

По займам KPI обычно жестче: важны валидность данных, подтверждение контактов, повторная дозагрузка и процент одобренных заявок. Пустые лиды здесь быстро убивают экономику, даже если CPL выглядит красиво.

У брокеров главный вопрос не регистрация, а активация: дошел ли пользователь до верификации, пополнил ли счет, сделал ли первое действие. Поэтому смотреть только на лиды — ловушка. Нужен хвост постконверсии и понимание, где отваливается ценность 💰

Сначала считай не общий ROI, а ключевой KPI каждого типа оффера, и только потом сравнивай источники. Тогда станет видно, где у тебя реально сильный трафик, а где просто дешевые, но пустые заявки.