В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

В платном трафике выигрывает не тот, кто льёт больше, а тот, кто быстрее читает цифры.

Смотрите не только на CTR — он часто вводит в заблуждение. Для оценки канала важнее связка:
- CPM: сколько стоит 1000 показов
- CPC: во сколько обходится клик
- CR: сколько кликов превращается в лид или покупку
- CPA / ROAS: окупается ли поток в деньгах

Частая ошибка — оптимизировать кампанию по одному показателю. Низкий CPC не спасает, если трафик не конвертится. Высокий CTR тоже не гарантия качества: креатив может цеплять, но аудитория оказаться «пустой». 📉

Рабочий подход простой: сначала отсеките дорогие связки по CPM и CPC, затем проверьте конверсию на уровне лендинга и оффера. Если CR проседает при нормальном клике — проблема не в источнике, а в упаковке.

В платном трафике метрики не просто отчётность. Это навигация.