Почему CTR проседает после первых 48 часов открутки — и это не всегда брак крео

Почему CTR проседает после первых 48 часов открутки — и это не всегда брак крео

После старта кампания почти всегда ловит лучший CTR на «свежей» аудитории. Потом начинается естественный спад: ядро уже увидело объявление, часть тёплых пользователей выжглась, а оставшийся трафик становится менее отзывчивым. Это не ошибка сама по себе — ошибка в том, как вы реагируете.

Проверьте три вещи: — не выгорел ли плейсмент, где CTR был выше среднего; — не расширилась ли фактическая аудитория до слишком холодной; — не смешались ли в одной группе разные креативы с разной силой. Если один баннер тянет открутку, а остальные тянут вниз, средний CTR будет падать даже при нормальной экономике.

Частая ловушка — менять крео слишком рано. Когда объявление набрало первые показы, алгоритм уже собрал сигнал, а резкая замена сбивает сравнение. Лучше сначала смотреть не только CTR, но и связку CTR → CPC → конверсия. Если клики дешевеют, а лиды держатся, просадка CTR может быть просто сменой слоя аудитории.

Ещё один фактор — частота. Чем чаще человек видит один и тот же оффер, тем быстрее слепнет к баннеру. Поэтому полезно держать запас из 2–3 углов подачи, чтобы ротировать не весь креатив, а именно первый экран, заголовок или офферную формулировку.

Если CTR упал после первых двух суток, не режьте кампанию автоматически: сначала отделите выгорание аудитории от слабого креатива, и только потом меняйте связку.