CR по редким конверсиям не врет, но часто вводит в заблуждение

CR по редким конверсиям не врет, но часто вводит в заблуждение

Когда событий мало, один-две заявки способны сдвинуть CR в разы. Из-за этого “победа” легко оказывается шумом, а “провал” — просто нулевой серией. Смотрите не на сам CR, а на его опору: сколько кликов, сессий и уникальных пользователей лежит под цифрой.

Рабочий подход такой:
— сравнивать только одинаковые по объему выборки;
— считать не процент, а доверительный коридор хотя бы в голове;
— смотреть окно в несколько одинаковых промежутков, а не один кусок трафика;
— отдельно отмечать всплески, где конверсия пришла из 1-2 лидов.

Если конверсий мало, CR лучше читать вместе с EPC, количеством лидов и качеством трафика. Низкий CR на маленьком объеме не всегда повод резать связку: иногда это просто нормальная дисперсия. И наоборот, высокий CR на короткой дистанции не доказывает, что связка уже стабильна. 📌

Правило простое: чем реже конверсия, тем меньше доверия к голому проценту и тем больше — к объему и повторяемости.