Post-campaign анализ ломается без 6 разрезов данных — проверь их первым делом

Post-campaign анализ ломается без 6 разрезов данных — проверь их первым делом

После завершения кампании мало смотреть на общий ROI. Нужны разрезы, которые показывают, где именно трафик дал прибыль, а где сжёг бюджет.

— По источнику и связке: площадка, плейсмент, крео, оффер. Ищем не лучший канал, а лучшую комбинацию.
— По воронке: клик → лид → апрув → выкуп → повторная покупка. Если смотреть только на лиды, легко переоценить слабый трафик.
— По гео и девайсу: иногда один регион или тип устройства тащит всю статистику вверх или вниз.
— По времени: день недели, час, период открутки. Это помогает увидеть, где проседает качество и где лучше масштабировать.
— По аудитории: возраст, пол, интересы, сегменты ретаргета. Без этого невозможно понять, кому зашла связка.

Важно не смешивать разрезы в одну таблицу. Сначала найди уровень, на котором появляется разброс, потом дроби глубже. Иначе данные превращаются в шум, а не в выводы.

Хороший post-campaign анализ отвечает на один вопрос: что именно повторять в следующем запуске, а что без сожалений убрать.