Когда CPI растёт, а LTV молчит: 7 причин, которые прячутся в источнике трафика

Когда CPI растёт, а LTV молчит: 7 причин, которые прячутся в источнике трафика

Если креативы кликают, а возврат не растёт, проблема часто не в продукте. Сначала проверь источник: он может давать дешёвый инсталл, но пустой по качеству.

— Слишком широкий таргет: алгоритм уходит в «лёгкие» установки без намерения платить.
— Нерелевантный плейсмент: клики есть, а аудитория не совпадает с оффером.
— Слабый pre-qual в крео: обещание слишком общее, на вход приходят случайные пользователи.
— Перелив в один и тот же сегмент: выгорание аудитории бьёт по качеству раньше, чем по CPI.
— Фрод и мусорный инвентарь: формально инсталлы есть, по факту — ноль ценности.
— Неправильная связка GEO/язык/оффер: трафик конвертится в установку, но не в действие.
— Слишком агрессивная оптимизация на дешёвый CPI: система учится искать объём, а не пользователей.

Смотри не только на цену установки, но и на post-install метрики: регистрацию, первый депозит, удержание, возврат через 3–7 дней. Если они проваливаются, режь источник, а не натягивай аналитику.

Хорошее правило: сначала убери мусорные сегменты и плейсменты, потом тестируй новые крео и только после этого трогай ставку.