Push, in-page push и native для e-commerce: где дешевле трафик, а где выше выкуп

Push, in-page push и native для e-commerce: где дешевле трафик, а где выше выкуп

Push обычно берут за быстрый старт и широкий охват, но у него слабее намерение: часть кликов идет на импульсе, а не на интересе к товару. In-page push выглядит мягче, лучше проходит по форматам и чаще дает более «чистый» вход, если креатив и оффер не перегружены. Native, наоборот, работает ближе к контенту: пользователь видит не рекламный блок, а встроенную рекомендацию, поэтому качество перехода часто выше.

Для e-commerce сравнивайте не только CPC, а связку из трех метрик:
• CTR — показывает, цепляет ли подача
• CR в корзину/заказ — отсекает случайный трафик
• EPC или доход на клик — помогает выбрать формат по экономике

Если нужен тест нового товара или широкая товарка, push часто удобнее как источник быстрых сигналов. Если важны аккуратный вход и более ровный трафик, in-page push обычно дает меньше шума. Если оффер хорошо упакован через обзор, подборку или нативный креатив, native чаще выигрывает по качеству дожима.

Выигрывает не формат сам по себе, а связка формат + креатив + лендинг. Начинайте с трех тестов на одинаковом оффере и режьте неудачный вариант по CR, а не по первому дешевому клику.