Менять креативы каждую неделю — убиваешь автозалив

Менять креативы каждую неделю — убиваешь автозалив

Частая смена креативов при автозаливе — это не оптимизация, а саботаж. Алгоритм нужна история данных по креативу: сколько он потратил, какой был CTR, какой CPC. Если менять каждые 3-5 дней, ты даёшь системе только шум.

Вот логика работы:
• Первые 2-3 недели — крео учится. Платформа тестирует аудитории, форматы, плейсмент. Конверсия может быть хреновой, но это нормально. Менять здесь означает сбросить всю собранную информацию.
• Скорость падения CTR — главный сигнал. Если CTR упал с 2% до 0.8% за неделю, крео утомился. Если 1.5-1.8% держится две недели — еще рано менять.
• ROI больше ROAS — смотри на прибыль, не на метрику. Иногда крео с низким ROAS даёт лучшую маржу из-за качества трафика. Менять его глупо.

Золотое правило: один крео работает минимум 3-4 недели, а лучше месяц. Затем анализируешь: падает ли метрика, выгорает ли аудитория? Если да — ротируешь. Если нет — оставляешь.

Параллельно запускай новые креативы на 10-15% бюджета. Когда они наберут данные и покажут результат лучше текущих — увеличиваешь им бюджет, старые понижаешь. Так система учится постепенно, без обвалов.

Помни: автозалив работает на консистентности. Чем меньше скачков в креативах, тем более стабильным остаётся CPC и ROI.

—
Если понравилось — посмотри @kustov_attribution_mmp