10 тестов сливают бюджет в хаос, если не задать правила распределения

10 тестов сливают бюджет в хаос, если не задать правила распределения

Не дели деньги поровну. На старте каждому тесту нужен маленький, одинаковый вход, а дальше бюджет получает не «красивый креатив», а тест с лучшим сигналом: CTR, клики по нужной кнопке, первые конверсии, стабильный CPM. Если метрика есть только одна — не выводи победителя, жди второй подтверждающий сигнал.

Рабочая схема простая:
— 60% бюджета держи на 2–3 самых перспективных теста
— 30% отдай на добор тех, где есть потенциал, но не хватает данных
— 10% оставь на совсем новые гипотезы, чтобы не застывать

Режь не по эмоциям, а по правилам. Если тест не дал ни одного осмысленного сигнала после лимита показов или кликов — стоп. Если сигнал есть, но он хуже остальных, уменьши долю, а не выключай сразу: иногда крео добирает после доработки связки. Главное — не перескакивать между тестами каждые пару часов.

Веди один список с причинами: почему тест получил бюджет, почему его урезали, почему он был закрыт. Так ты перестанешь кормить случайность и начнёшь масштабировать то, что реально тянет.

—
Чтобы быть в курсе рынка — подпишись на @TrackingStackLab