Чем дольше работаешь с рассылками, тем очевиднее одно правило: не пытайтесь «дожать» подписчика первым же пись

Чем дольше работаешь с рассылками, тем очевиднее одно правило: не пытайтесь «дожать» подписчика первым же письмом.

Лучше всего работает последовательность, где каждое сообщение делает свою маленькую задачу:
— первое показывает пользу и снимает напряжение;
— второе отвечает на частые сомнения;
— третье уже мягко подводит к действию.

Ошибка многих брендов — начинать с продажи, хотя человек ещё не успел понять, зачем ему вообще открывать письма от вас. Отсюда и низкие открытия, и отписки, и ощущение, что email «не работает».

Правильнее строить коммуникацию как диалог, а не как витрину. Сначала доверие, потом интерес, потом конверсия 📩

И ещё: если письмо нельзя сократить без потери смысла, значит, в нём слишком много лишнего.