ROI кампании часто считают без трекера и антифрода — и получают ложную прибыль
Если смотреть только на расход по рекламе и выручку, картина будет искажённой. В CPA это особенно больно: трекер, антифрод, прокси, сервер, коллтрекинг и прочие сервисы съедают маржу так же реально, как клики и лиды.
Считать лучше от полной себестоимости потока:
— рекламный расход
— расход на трекер
— расход на антифрод и валидацию
— комиссии платёжек, хостинг, доп.сервисы
Формула простая: ROI = (доход − все расходы) / все расходы × 100%. Если трекер и антифрод сидят в “операционке”, а не в себестоимости кампании, ты завышаешь результат и можешь масштабировать убыточный связки.
Полезная привычка — вести два ROI: брутто по рекламе и нетто по полному стеку. Первый нужен для быстрых тестов, второй — для решения, что реально масштабировать. И отдельно смотри не только на ROI, но и на profit: иногда связка выглядит “зелёной”, но после всех сервисов в нуле.
Правило одно: пока не учёл трекер и антифрод, у тебя не ROI, а черновик.
—
Если тема зашла, посмотри @TrackingStackStack2
Tracking Stack
@admedia_trackingstack
ROI кампании часто считают без трекера и антифрода — и получают ложную прибыль
Этот пост опубликован в Telegram-канале Tracking Stack. Подписаться можно по ссылке: @admedia_trackingstack.