На рынке трекинга снова сдвиг: компании массово пересобирают аналитику под новые ограничения по cookies и более жёсткую атрибуцию. На практике это уже не «апгрейд по желанию», а вопрос выживания точности воронки.
Что видно по полю: у тех, кто держится только за last click, падает видимость реального вклада каналов. Выросла доля расхождений между CRM, рекламными кабинетами и web-аналитикой — особенно там, где не настроены server-side события и единая схема идентификаторов. 📉
Хорошая новость: выигрывают не те, у кого больше данных, а те, у кого они чище. Сейчас особенно важны:
— единые названия событий;
— контроль дублей;
— связка offline/online-конверсий;
— проверка разрывов между источниками.
Если аналитика не сходится на 10–15%, это уже не «погрешность», а сигнал, что решения принимаются на шуме.
Тепловые Карты
@teplovye_karty_n1k
На рынке трекинга снова сдвиг: компании массово пересобирают аналитику под новые ограничения по cookies и боле
Этот пост опубликован в Telegram-канале Тепловые Карты. Подписаться можно по ссылке: @teplovye_karty_n1k.