A/B тест креативов: как не слить бюджет на статистически незначимые выводы

A/B тест креативов: как не слить бюджет на статистически незначимые выводы

Самая частая ошибка в тестировании — делать выводы слишком рано. Посмотрел на 50 кликов, выключил «проигравший» вариант. На деле за ещё 200 кликов картина могла перевернуться.

Минимальная статистика для значимого теста:

Для CTR: 500+ показов на вариант, 95% доверительный интервал
Для CVR: 50+ конверсий на вариант (это минимум, лучше 100+)
Для ROAS: 30+ конверсий на вариант и минимум 7 дней

Что тестировать в первую очередь:
1. Первые 3 секунды видео (hook) — это главная переменная
2. Заголовок объявления
3. CTA (призыв к действию)
4. Тип крео (видео vs статика)

Правило одной переменной: тестируй что-то одно. Если изменил и видео и заголовок — не знаешь что сработало.

Инструмент для расчёта значимости: ABTestGuide.com или встроенный A/B test в Meta Experiments. Вводишь конверсии каждого варианта — получаешь вероятность что результат реальный.

Практика: запускай минимум 4–5 вариантов одновременно. С бюджетом $20–30 на вариант за 3–5 дней собираешь достаточно данных для первичного отбора.