Почему холд трафика в игровых офферах раскрывается на третий день

Почему холд трафика в игровых офферах раскрывается на третий день

Первые сутки лива — это иллюзия. Вы видите CTR, CPC и early conversions, но это ещё не сигнал качества. Система учится, а пользователи, которые конвертятся в первые 24 часа, часто — те же, кто кликнул бы на любое предложение. Качество проявляется позже.

Вот почему стоит держать холд минимум три дня:

— На день 1-2 трафик идёт на самых готовых пользователей. Метрики выглядят отлично, но это автоматический отклик, не реальный спрос. Если остановиться здесь, вы упустите половину потенциала.

— На день 3+ система начинает искать похожую аудиторию. Конверсии замедляются, но становятся глубже: люди, которые установили приложение, начинают проводить время внутри, а не удаляют на следующее утро. Это скрин RTR и retention — то, что платит на длинной дистанции.

— Холд позволяет алгоритму собрать данные: какая аудитория не только кликает, но и остаётся. Без этого периода система будет оптимизировать на первый клик, а не на реальную ценность.

Если креатив жёсткий, но метрики на день 2 уже плохие — это проблема в таргете или самом оффере, а не в холде. Если же метрики нормальные, а вы паникуете и выключаетесь — вы подкармливаете конкурентов их же трафиком.

—
Рядом по теме: @cmo_week_aff (там про cmo appointments)