Бриф на инфлюенсерскую сделку: 7 пунктов, без которых контракт ломается

Бриф на инфлюенсерскую сделку: 7 пунктов, без которых контракт ломается

— Цель: охват, лиды, продажи или контент для переиспользования. Если цель не названа, дальше спорят о KPI и правах.
— Платформа и формат: пост, сторис, Reels, Shorts, интеграция в YouTube, live. Один и тот же креатор на разных форматах даёт разную стоимость.
— Права на использование: где бренд может показывать ролик, на какой срок, можно ли запускать его в paid media.
— Эксклюзивность: категория, география и срок. Без этого пункт превращается в источник конфликта при следующем запуске.
— Согласование: сколько кругов правок допустимо и кто финально утверждает текст, визуал и CTA.
— Оплата: фикс, бонус за результат или комбо. Важно заранее прописать, что считается выполненным размещением.
— Отчётность: скриншоты, ссылки, UTM-метки, выгрузка по охватам и кликам. Без этого сложно закрыть сделку и сравнить креаторов между собой.

Если этого списка в брифе нет, агентство и бренд почти всегда достраивают условия по-разному. Итог один: сдвиг сроков, спор о правах и лишние правки в конце воронки.

Перед отправкой брифа проверьте, что в нём есть одна версия условий, а не три черновика из разных чатов.