Почему крео умирает на третий день: три ошибки что убивают CTR

Почему крео умирает на третий день: три ошибки что убивают CTR

Креатив выглядит отлично в превью, первый день показывает 8-12% CTR, а потом график падает в пол. Аудитория устала, алгоритм потерял доверие, бюджет горит. Вот что обычно происходит.

Одна идея — один крео. Арбитражники часто берут одну концепцию, меняют только текст или цвет кнопки, и льют это как разные креативы. Алгоритм видит одно и то же, fatigue растет быстрее. Нужны принципиально разные ракурсы: проблема-решение, социальное доказательство, срочность, результат. Даже если тема одна — формат подачи должен отличаться.

Нет A/B тестирования элементов. Вместо того чтобы менять по одному параметру (текст ИЛИ визуал ИЛИ CTA), люди выпускают полностью новый крео каждый раз. Результат: непонятно, что сработало и почему. Правильный путь — зафиксировать видео, менять только текст; зафиксировать текст, менять только визуал. Так видно закономерность.

Слишком долгий цикл ротации. Если менять крео раз в неделю, fatigue уже убивает результаты. Оптимально ротировать каждые 2-4 дня, но не все сразу — добавляй новые креативы параллельно старым, пока они еще работают. Когда видишь, что CTR упал ниже целевого на 30-40% от пика, п

—
Если тема зашла, посмотри @pinterest_case_studies_ww