<b>Почему Play Store режет трафик не по крео, а по качеству первых сигналов</b>

<b>Почему Play Store режет трафик не по крео, а по качеству первых сигналов</b>

Многие смотрят только на CPI и удивляются, почему кампания «не едет». В Play Store ранние сигналы важнее красивого первого сплита: установка, первый запуск, время в приложении, возврат на D1. Если трафик даёт дешёвый install, но люди закрывают приложение через 20 секунд, алгоритм быстро понимает: источник мусорный.

Проверяйте цепочку до масштабирования:
— совпадает ли обещание в крео с тем, что видит пользователь после установки;
— есть ли нормальный онбординг без лишних экранов до первого действия;
— не ломается ли трекинг первого события;
— не забирает ли слишком много внимания логин, разрешения или paywall.

Отдельная ошибка — лить на одно приложение с разными GEO и не смотреть на поведение по сегментам. В одном гео может держаться D1, а в другом трафик просто не доходит до ключевого события. Тогда «средняя температура» по аккаунту бесполезна: надо резать по GEO, источнику и плейсменту.

Ещё один рабочий фильтр — смотреть не на установки, а на долю пользователей, которые дошли до первого ценного действия: регистрация, просмотр оффера, старт сессии, подписка. Если этот процент проседает, никакой магии в закупке нет: меняйте крео, лендинг-путь или сам оффер. Лучше убить слабый сплит рано, чем кормить его бюджетом из-за красивого CPI.