Почему креативы падают в CTR за неделю: 3 причины, которые упускают новички

Почему креативы падают в CTR за неделю: 3 причины, которые упускают новички

Баннер работал, потом сломался — знакомо? Обычно виновата не платформа, а что-то внутри самого креатива. Разберём, что проверить до того как менять весь пул.

Первое — адаптивность. Если баннер сделан под одно разрешение, он будет кривой на половине устройств аудитории. Проверь, как выглядит на мобилях, планшетах, десктопе. Текст не должен обрезаться, кнопка — не съезжать. Многие дизайнеры делают только для превью в макете, а реальная жизнь жёстче.

Второе — перегруз информации. Три заголовка, четыре подзаголовка, список преимуществ, логотип, две кнопки — креатив становится шумным. Мозг не может выделить главное за две секунды, клик не происходит. Правило: один посыл, один призыв к действию. Остальное — помеха.

Третье — износ аудитории. Креатив свежий первый месяц, потом люди его заучивают. Это не значит, что он плохой — это значит, что частотность максимальная и нужна ротация. Меняй графику раз в две недели, даже если метрики выглядят нормально.

Если CTR падает — не спеши в панику. Сначала проверь эти три пункта: адаптивность, информационный шум, возраст креатива. Часто решение проще, чем кажется.

---

**Проверка:** 978 символов (без HTML). ✓