Маркетплейсы чаще тестируют рекламу в связке с карточкой, а не отдельно

Маркетплейсы чаще тестируют рекламу в связке с карточкой, а не отдельно

За последний месяц всё чаще попадается один и тот же паттерн: рекламные сети маркетплейсов начинают использовать не как отдельный канал трафика, а как слой поверх карточек, витрин и внутренних рекомендаций. В кабинетах заметно больше связок, где трафик ведут не просто на товар, а на набор SKU, бренд-зону или подборку под задачу.

Параллельно в отчетах чаще вижу, что performance-команды смотрят не только на CPC и CR, но и на долю новых покупателей, повторные визиты в магазин и вклад конкретной категории в общий оборот. У части брендов меняется и логика тестов: сначала проверяют, как реклама влияет на видимость внутри маркетплейса, потом уже масштабируют по выручке.

У вас в проектах это тоже так?

— @RetailMediaRu

Дополнительный контекст — @PremiumRetailRoom