Чек-лист по соблюдению требований законодательства к интернет-рекламе в 2026 году

Чек-лист по соблюдению требований законодательства к интернет-рекламе в 2026 году

Проверяйте наличие идентификатора рекламы (erid) для каждого креатива перед запуском кампании в Яндекс Директе. Убедитесь, что токен корректно отображается в текстово-графических блоках, видеороликах и динамических объявлениях, чтобы избежать претензий со стороны Единого реестра интернет-рекламы.

Размещайте пометку «Реклама» и указывайте сведения о рекламодателе в явном виде. В эпоху Zero-click (контента без перехода на сайт) информация об источнике должна быть считываема пользователем сразу, не дожидаясь клика по ссылке.

Соблюдайте правила использования иностранных слов в рекламных материалах. Согласно актуальным нормам, допустимо использование латиницы только в случаях, когда это часть товарного знака или общепринятое обозначение, не требующее перевода. Избегайте англицизмов (заимствований), если их легко заменить русскими аналогами.

Настраивайте согласие на обработку персональных данных и рассылку при сборе лидов. В условиях RevOps (системы управления прибылью) важно иметь юридически чистую базу контактов. Проверьте, что в формах на лендингах есть активные чек-боксы для получения разрешений на коммуникацию.

Исключайте из текстов объявлений некорректные сравнения с конкурентами. Использование превосходной степени (лучший, первый, единственный) требует документального подтверждения или ссылки на конкретное исследование, иначе реклама признается недостоверной.

Проводите регулярный аудит креативов, созданных с помощью нейросетей. Искусственный интеллект может генерировать изображения или слоганы, нарушающие авторские права или содержащие скрытые запрещенные элементы. Ответственность за контент всегда несет рекламодатель, а не инструмент генерации.

Сохраняйте отчетность по маркировке в течение установленного законом срока после завершения кампаний. Даже при использовании автоматизированных систем передачи данных храните собственные акты и статистику для защиты интересов компании при проведении проверок ФАС.

Когда это пригодится: перед запуском новых кампаний, при масштабировании контент-стратегий и ежеквартальном аудите рекламных кабинетов.

— @YDirectManual