Трекер не лечит плохой трафик: 5 ошибок в аналитике, которые сливают бюджет

Трекер не лечит плохой трафик: 5 ошибок в аналитике, которые сливают бюджет

Трекер нужен не для «красивой картины», а для ответа на три вопроса: откуда пришёл клик, что сделал пользователь и где оборвалась воронка. Если эти точки не связаны, ROI в отчётах превращается в шум.

— Считать нужно не только конверсии, но и микродействия: LP view, clickout, registration, deposit. Без этого сплит-тест креативов даёт ложный результат.
— UTM-метки и postback должны совпадать по логике. Иначе источник трафика в кабинете и в трекере будут жить разной жизнью.
— Не смешивай разные GEO, устройства и плейсменты в одном отчёте. Аналитика показала следующее: средний CR часто маскирует провальные сегменты.
— Проверяй окна атрибуции. Если они не согласованы, трекер приписывает конверсии не тому каналу, а менеджер ПП потом «не видит» трафик.

Практика простая: перед масштабированием делай контрольный запуск с одной связкой, одним источником и одним оффером. Сначала сверка событий, потом креативы, потом объём. Статистика не врет, в отличие от менеджеров ПП.

Если в трекере нет чистой схемы событий, любой рост выглядит случайностью. Сначала наводишь порядок в данных, потом принимаешь решение по закупке.