Смерть last-click и диктатура маркетингового микса

Смерть last-click и диктатура маркетингового микса

Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое. В 2026 году попытки привязать продажу к конкретному объявлению выглядят как попытка измерить температуру океана бытовым градусником. Мы переходим к моделям маркетингового микса (MMM), где успех креатива оценивается не по кликабельности, а по его вкладу в общую выручку.

Для креативного продюсера это меняет правила игры. Теперь важно не то, как ярко блестит баннер, а то, как концепция ложится в стратегию удержания (retention) и влияет на долгосрочную ценность клиента (LTV). Если креатив не работает на узнаваемость и доверие в связке с другими каналами, он становится статистическим шумом. Мы больше не продаем «клик», мы продаем системное присутствие бренда.

— @CreativeTestingRu