Как не слить бюджет на маркетинг блокчейн-проекта: три правила устойчивого роста

Маркетинг в Web3 сложен из-за анонимности. Ошибка — оценивать успех по кликам. В аналитике важно видеть, сколько пользователей совершили действие в смарт-контракте и каков объем их ликвидности.

Стратегия строится на трех принципах:
— Ончейн-сегментация. Анализируйте историю кошельков. Если трафик приносит пустые адреса без транзакций, вы платите за ботов.
— Удержание важнее охвата. Высокая стоимость привлечения оправдана только при наличии механик, удерживающих пользователя в проекте.
— Тесты на малых выборках. Проверяйте гипотезы на узких сегментах аудитории перед масштабным заливом.

В криптосфере нельзя скрыть технические огрехи за рекламой. Если продукт не несет пользы, бюджеты не создадут устойчивую экономику.

Используйте данные о транзакциях как основной KPI. Привязка затрат к реальной активности в сети — способ масштабироваться без риска сжечь капитал.