Как оценивать эффективность маркетинга в Web3: три правила устойчивого роста

В блокчейн-индустрии воронки часто ломаются из-за ботов. Если не сегментировать трафик по активности кошельков, стоимость привлечения будет выглядеть низкой, но реальная окупаемость останется нулевой. Качество аудитории здесь важнее объема.

Для оценки используйте три фильтра. Первый — глубина взаимодействия: количество транзакций пользователя. Второй — баланс кошелька: наличие активов подтверждает платежеспособность. Третий — история: пустые адреса без прошлого обычно указывают на фрод и мультиаккаунтинг.

Обычная атрибуция не работает. Чтобы понять, какой канал привел ликвидность, нужно сопоставлять рекламные данные с ончейн-событиями. Без связки «клик — действие в контракте» бюджет распределяется вслепую на покупку бесполезного трафика.

Эффективный маркетинг строится на качестве кошельков. Ориентируйтесь на тех, кто совершает повторные действия, а не просто забирает бонусы. 🎯