Как чистить площадки в рекламе: правила черных и белых списков

Как чистить площадки в рекламе: правила черных и белых списков

Не отправляйте сайт в блэклист после 5–10 кликов. Для оценки источника нужен объем данных: потратьте на площадку сумму в 1,5–2 выплаты за конверсию (CPA), прежде чем делать выводы о ее качестве.

Признаки бот-трафика и слива бюджета:
— Высокий CTR при нулевых конверсиях и визитах короче 3 секунд.
— Высокая конверсия на клик по преленду, но нулевая выкупаемость на финальном шаге.
— CTR конкретного сайта в 5–10 раз выше среднего по сети.

Конвертящие площадки выносите в отдельный вайтлист с повышенной ставкой. Не смешивайте масштабирование связки с тестированием свежих источников. В основной кампании отключайте неликвид и держите базовую ставку.

Системная гигиена кампании приносит больше ROI, чем хаотичные чистки раз в месяц. Проверяйте показатели 2–3 раза в неделю и отключайте площадки поэтапно.