Shorts сливают бюджет не из-за формата, а из-за первых 3 секунд и кривого оффера

Shorts сливают бюджет не из-за формата, а из-за первых 3 секунд и кривого оффера

Что бросилось в глаза за много запусков: Shorts почти всегда проигрывают не по CPM, а по удержанию. Если ролик не цепляет в первые 1–2 секунды, алгоритм быстро раздаёт показы шире, а дальше трафик становится всё холоднее. Поэтому смотреть нужно не на «красивость» креатива, а на момент остановки скролла.

Проверь перед заливом:
— первый кадр читается без звука;
— оффер понятен до середины ролика;
— один ролик = одна мысль;
— CTA не съедает основной месседж.

Есть наблюдение которое стоит проверить: Shorts лучше заходят, когда в начале есть движение, крупный объект или резкий визуальный контраст. Статичная заставка и длинный подвод чаще всего режут досмотр даже при нормальном оффере. Работает не «креативный монтаж», а быстрый переход к сути.

Ещё одна типовая ошибка — пытаться в Shorts запихнуть логику длинного in-stream. Формат любит короткий триггер, а не объяснение. Если есть сложная воронка, лучше вынести её в лендинг или следующий шаг, а в самом ролике оставить только причину кликнуть.

Если у ролика слабый старт, его не спасут ни таргетинг, ни ставка: сначала чинится хук, потом всё остальное.