CPC/CPM в DeFi-кошельках: где цифры ломают ожидания

CPC/CPM в DeFi-кошельках: где цифры ломают ожидания

В кошельковой рекламе нет «средней по рынку» ставки: цена зависит от момента входа пользователя, типа оффера и того, показываете ли вы баннер или платите за клик. Для DeFi-кошельков рабочая логика такая: CPM покупают под охват и прогрев, CPC — под регистрацию, подключение и переход в dApp. 🎯

Если креатив ведёт в холодный лендинг, CPM часто съедает бюджет без действий. Если показываете нативный блок внутри wallet flow, лучше работают короткие офферы с одним действием: swap, bridge, earn, airdrop-check. Чем меньше шагов до цели, тем ниже фактический CPC после учёта конверсии.

Проверьте три вещи до запуска:
— есть ли у площадки крипто-нативная аудитория, а не просто «финтех»;
— можно ли таргетировать по цепочке, интересу или типу действия;
— допускает ли сеть DeFi, bridge, wallets, gaming, а не только общие баннеры.

Главная ошибка — считать дешевый CPM успехом. В кошельках важен не показ, а доля пользователей, которые уже держат актив и готовы сделать действие. Считайте не только цену клика, но и стоимость подключённого кошелька, первой транзакции и повторного возврата.