Шрифты для перфоманс-креативов: что у меня в палитре
Я всё ещё люблю не «красивый шрифт», а тот, который читает человек на скорости скролла. В крео решает не каллиграфия, а ясность: 1 мысль — 1 акцент — 1 взгляд. Если текст приходится разглядывать, он уже проиграл.
В моей палитре обычно живут 3 типа: жирный гротеск для боли и оффера, спокойный нейтральный для объяснения и акцентный — только на одно слово. Не делаю всё одним декоративным шрифтом: он быстро стареет, съедает доверие и начинает выглядеть как баннер из прошлого века.
Что я проверяю перед запуском: контраст на мобилке, читаемость на светлом фоне, длину строки и то, как шрифт ведёт глаз по кадру. Если заголовок расползается в две-три визуальные идеи, я режу его без жалости. И да, межбуквенное расстояние иногда спасает крео сильнее, чем новый фон.
Если нужен универсальный набор, я бы держала в голове простую схему: гротеск для хука, более «человеческий» шрифт для UGC-цитаты, и один акцентный вес для выделения цены, боли или результата. Вся магия не в названии гарнитуры, а в том, чтобы текст не спорил с видео, а помогал ему продавать.
Шрифты для перфоманс-креативов: что у меня в палитре
Этот пост опубликован в Telegram-канале Креативная Девочка — креативы CPA от первого лица. Подписаться можно по ссылке: @Creo_Girl.